手机版

都市汽车网 [切换]

您好,欢迎来到都市车网
首页 新闻 正文
奔驰朋友圈广告“翻车”
汽车行业关注 2020-12-17 21:14:00 7480浏览 编辑:Tom

购车

收藏

分享

0

7480

汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见,也是如今广告投放效果比较显著的方式之一,但由于涉及的用户量大,品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大,一不小心就出现“翻车”的情况。一年前,奥迪曾花钱在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频而走红。今天,奔驰“出名”了。

212121222222222222.jpg

12月17日,不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像,直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号,可以确认这是奔驰官方投放的广告。

近年来,奔驰推动旗下车型发动机的小排量化,比如C级、E级用上了1.5T发动机,紧凑型车型则全面换装1.3T发动机,这样的举措无疑引起很大争议。而奔驰这则最新的广告,就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。

奔驰表示,排量不是发动机的唯一标准,1.33T发动机带你重新思考标准。

广告视频中,奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头,展示了这位身高只有1米83的篮球运动员,最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影,以及选秀大会上宣读的场景。

66.png

21212.png

88.png

77.png

奔驰称,“1996年,1米83的汉普顿小伙,成为世人的‘答案’,身高并非篮球的唯一标准。排量,是发动机的唯一标准吗?”

后续,就是奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例,用来衬托奔驰1.33T发动机。

99.png

对于熟悉“阿伦·艾弗森”这位知名篮球运动员的网友来说,奔驰广告视频中出现的镜头,都是那么的熟悉。阿伦·艾弗森(Allen Iverson),1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿,1996年在NBA选秀中于第1轮第1位被费城76人队选中,成为NBA状元秀。1米83的艾弗森,绰号“答案”(The Answer)/AI,因速度快、突破能力强、具备超强得分能力而知名。

奔驰这则广告视频,均直指这位知名篮球运动员,但遗憾的是,视频中展示的并非艾弗森本人,就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”,只有一个字母之差。

“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等,这是网友对此给出的评价。

121212.jpg

有体育博主表示,“奔驰为了打广告,竟然用假艾弗森、假斯特恩,奔驰是真的不舍掏广告钱吗?”(大卫·斯特恩,曾在1984年至2014年担任NBA总裁)

微博体育博主‘殳海’对此评价称,“这个Iversen是何方神圣,再仔细一分辨,原来是堂堂奔驰故意拍了一段假视频,假的选秀大会,假的斯特恩,假的艾弗森,甚至连每个logo都是假的…显然他们想用这个广告创意,又不想花钱付版权费,就想出了这么一招。”他还表示,相信奔驰的法务部门一定做了审核,确保规避了所有的版权风险。但堂堂奔驰有如此行为,表示难以理解。

1WQM25O98SL(G(K`9LBBE]Y.png

有网友则表示,“这个奔驰广告让某品牌直呼内行。如果初衷是吸引篮球/运动粉,那么为了打擦边球而修改球星名字为Iversen,并且把史上最强183跟区区一个小排量发动机联系起来,简直是low爆了。”

71540ad7gy1glqpg49x2nj20nz0lp40z.jpg

针对网友质疑广告视频中出现的“山寨”场景,奔驰官方暂未作出回应。

据了解,奔驰这款1.3T发动机分为低功率、高功率版本。其中,1.3T低功率发动机,最大输出136马力,峰值扭矩200牛米;1.3T高功率发动机,最大输出163马力,峰值扭矩250牛米。目前北京奔驰旗下A级三厢车、GLA、GLB车型,均全系搭载这款1.3T发动机。

奔驰是国内畅销的豪华品牌之一。乘联会数据显示,北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆,同比增长9.2%,在所有乘用车企排名中位列第13位,排名仅次于广汽丰田。

“山寨”的场景,“另类”的对比方式,奔驰广告确实会让一些网友反感。甚至有网友认为,这是对品牌的伤害。

相关文章

优惠购车

车系首页 全媒体 参数配置 图片 询价 经销商
29.28 - 32.88万(厂商指导价)

全部经销商

相关全媒体

  • 奔驰GLB 250抢先试 2.0T+8速变速箱更香?| 萝卜北美

    萝卜报告 点赞 0 评论 0